Kyma Beach.

01Il problema

Cosa voleva il cliente.

Kyma Beach è un lido con ristorante a Meta, sulla Penisola Sorrentina, con un'offerta di qualità superiore alla media del territorio. Il problema: l'immagine visiva non comunicava quel livello — il brand sembrava datato, disomogeneo, e non si distingueva dai competitor locali.

Il cliente cercava un'identità che esprimesse eleganza mediterranea senza cadere nei cliché del turismo balneare. Mare sì, ma interpretato in modo contemporaneo e sofisticato.

"Vogliamo che chi vede la nostra comunicazione capisca subito che non siamo il solito stabilimento."

— Il cliente, in sede di briefing

La sfida era costruire un sistema identitario flessibile, capace di funzionare sia su supporti fisici (ombrelloni, tovagliette, segnaletica) sia digitali (social, sito, prenotazioni online).

02Il processo

Come ci sono arrivato.

Il punto di partenza è stato la ricerca visiva: analisi dei competitor locali e internazionali, raccolta di riferimenti nel settore hospitality di fascia alta, identificazione dei codici visivi da evitare e di quelli da interpretare in chiave nuova.

Dalla ricerca è emersa la direzione: un linguaggio visivo che guardasse all'editoria di lusso mediterranea — Positano, Capri, la Costa Azzurra degli anni '60 — reinterpretato in chiave contemporanea e funzionale.

Sono state sviluppate tre direzioni distinte. La selezione è avvenuta attraverso una presentazione strutturata che includeva la rationale dietro ogni scelta — non solo il "cosa" ma il "perché".

03Il risultato

Il risultato finale.

Il brand system sviluppato per Kyma include logo primario e varianti, palette cromatica (sabbia, turchese, blu notte), sistema tipografico, pattern decorativo ispirato alle ceramiche sorrentine, e brand guidelines complete per l'uso corretto del sistema.

Le applicazioni principali: segnaletica interna, menu, tovagliette, ombrelloni, profili social, template per le comunicazioni digitali.

• 6settimane dalla firma del preventivo alla consegna
• 12elementi del brand system consegnati
• 1ªstagione con la nuova identità, con feedback positivo